其次,链接位置与点击行为的关系也明显体现了“首位效应”和“末尾效应”。对于显示在同一屏幕上的一组信息来说,首位效应和末位效应的作用十分显著。获得首位效应可能性最高的,一般是第一条信息,以此类推,接下来的信息获得首位效应的可能性就会相应减低。但是,到最后一条信息时,点击率大多能出现一个比较大的反弹,其点击可能性要远高于倒数第二条,甚至会高于倒数第三、四条信息。例如,澳大利亚有专家曾通过实验来对此进行分析,在满屏信息量为6条的情况下,发现人们对第一条信息的点击频率最高,为10.5%,点击率最低的是倒数第二条信息,为7.3%,但是最后一条信息的点击率则反弹至8.3%,超过倒数第三和第四的点击率。
我们都知道,链接是互联网最有代表性的一种传播方式,是互联网信息的领导,人们要通过点击链接才能看到特定的内容。因此链接的位置对浏览者的阅读倾向有非常重要的影响。所以,“首位效应”和“末尾效应”对网络媒体显得尤为重要。