钱嘉乐全集剧情介绍:(郭庆光)18.简述《个人影响》和《创新与普及》《个人影响》是《人民的选择》的后续研究,其目的是为了验证《人民的选择》提出的各种假设在政治选举以外的其他领域是否适用。美籍以色列传播学家卡兹和拉扎斯菲尔德对购物、流行、时事等领域进行了多次调查,结果发现,既有倾向的作用、选择性接触机制、意见领袖以及两级传播现象,在这些领域也是广泛存在的。1955年出版的《个人影响》一书,汇总了这些调查结论。《个人影响》的一个重要贡献是提出了“中介因素”的概念。卡兹和拉扎斯菲尔德认为,制约和影响大众传播效果的“中介因...